«Мотто: Амба — новый бренд для Мумий Тролль» — пресс-релиз

Группа «Мумий Тролль» и агентство «Мотто» представили новую трактовку рождения и конца света в мифическом мире «Амбы». Появление новой пластинки Мумий Тролля послужило поводом для уникального сотрудничества в сфере «музыкального брендинга».

«Мотто» разработало идеологическую платформу: концепт, логотип и айдентику – для продвижения альбома «Амба».

Все коммуникации, связанные с новым концептуальным произведением группы: оформление альбома, промо-сайт, мерчендайзинг, оформление концертов – базируются на этой основе и выдержаны в едином «амба-стиле».

Марк Кестельбойм, креативный директор «Мотто»:

«В альбоме „Амба“ есть определенная социальная миссия, сверх-идея. На жаргоне „амба“ значит — „всему конец“, а на одном из дальневосточных языков „амба“ — это „тигр“. Мы увидели в таком сочетании противоположность, некий парадокс. И в созданном нами мире, Амба – амбивалентна. Это ни добро, ни зло, Амба – это хаос, и Амба – это тигры, которые хранят этот хаос в себе. Полоски у тигров – это символ объединения гармоничного и хаотичного, чередование света и тьмы. Мы говорим в нашей легенде – если тигров станет мало, наступит Амба, конец. В какой-то степени сам Мумий Тролль является „белым тигром“ отечественной сцены, таким редким созданием, другим, непохожим на других. И все эти идеи можно было реализовать лишь с таким неординарным артистом».

Анна Маколкина, руководитель проекта, «Мотто»:

«Нам необходимо было создать культ, ажиотаж вокруг нового альбома „Мумий Тролля“. Мифологема Амбы – это концепция уникального мировоззрения, соединяющего анимистичное представление об окружающем мире и шаманизм. В визуализации мира Амбы сочетаются псевдопримитивный рисунок, как имитация наскальной живописи, и флэш-анимация, в которой сделан промо-сайт. Получился своеобразный „цифровой hand-made“ – все прорисовано вручную, а затем обработано на компьютерах».

Айдентика «Амбы» включает ряд логотипов, отражающих эстетику проекта на нескольких уровнях. Ключевой – образ человека-тигра, призванного спасти тигров и мир от Амбы. «Лицо» героя легенды украшает суперобложку альбома.

Из базового орнамента сложился настоящий “amba-style■, примитивный, первобытный, но совершенно особый визуальный язык. Им «написан» сайт, он присутствует во всех коммуникациях «Амбы».

Хаос состоит из таких элементов, «атомов Амбы», которые затем образуют все живое в созданном мире – людей, тигров, деревья, птиц.

Создание «Амбы» – одно из самых ярких профессиональных переживаний в жизни «Мотто», уникальный и ни на что не похожий опыт, возможный лишь благодаря полному доверию друг другу всех участников.

Илья Лагутенко, «Мумий Тролль»: «Превратить мечты и идеи в реальность – всегда самая сложная творческая задача. „Мумий Тролль“ хорошо может делать это с музыкой, и мы впервые нашли достойного партнера в лице „Moтто“, чтобы эту музыку визуализировать, использовав самые современные средства и технологии Интернета».

P.S. Первый опыт совместной работы «Мотто» и Ильи Лагутенко состоялся в 2005 году при запуске молодежного банка «Союзnick».

Состав творческой группы:

Клиент: «Мумий Тролль», Илья Лагутенко

Агентство: «Мотто» Креативный директор: Марк Кестельбойм Руководитель проекта: Анна Маколкина Концепция: Марк Кестельбойм, Анна Маколкина, Александр Мацулевич, Василий Смирнов, Максим Ветчинкин Копирайтер: Александр Мацулевич Арт-директор: Василий Смирнов Художник и мультипликатор: Николай Погорелый Дизайнерская группа: Василий Смирнов, Андрей Арбенин, Денис Дуков, Сергей Стеблина, Константин Головченко

Продакшн: New Media Agency